Przez kilka tysięcy lat strategie dowódców przesądzały o życiu albo śmierci ludzi. Strategia wojskowa była przemyślanym planem pokonania wroga. Współczesne strategie decydują o sukcesie lub porażce firm. Ich celem jest prowadzenie skutecznej walki z bezpośrednią konkurencją, na złożonym, współczesnym rynku.

Od kilkudziesięciu lat, rozwój polskiego rynku nie wymuszał pogłębionych przemyśleń strategicznych. Dlatego nasza intuicja często się myli, gdy podejmujemy decyzje na rynkach eksportowych. Uważam, że brak myślenia strategicznego jest najsłabszym ogniwem polskich firm w prowadzeniu działalności eksportowej. Refleksja strategiczna jest racjonalną weryfikacją decyzji intuicyjnych i skutecznie wspiera działania na rynkach zagranicznych.